Una campanya de Sant Valentí per al comerç local de Xàbia que parteix d’un joc poètic amb un dels versos més coneguts de Federico García Lorca — «Verde que te quiero verde» — per a convertir-lo en una declaració d’amor cap a allò que tenim a prop: les tendes de tota la vida, els bars del cantó, les parades del mercat, els veïns i les veïnes que omplin de vida els carrers del poble.
La idea creativa, plantejada per Salabre comunicació digital, buscava trencar amb el to comercial habitual de les campanyes de Sant Valentí i posar el focus en el valor humà del comerç de proximitat: el bon tracte, la confiança, el fet de conèixer els gustos del client, el cuidar més enllà del vendre.
Per al desenvolupament gràfic vam apostar per una estètica il·lustrada de regust vintage, amb un vermell passió que ompli tota la composició i una tipografia display protagonista que conviu amb una cal·ligràfica més delicada per als secundaris. Cada peça retrata una escena diferent del comerç xabier — l’hostaleria, l’òptica, la botiga de barri — acompanyada del seu propi vers en clau d’homenatge a Lorca:
«Conocer tus gustos, saber lo que sueñas, compartir el día, las pequeñas penas.»
«No es solo un mostrador, no es solo vender, es el arte de cuidar y también de entender.»
«Tu tienda de siempre, tu hogar cercano, un amor eterno, barrio y paisano…»
La campanya es va desplegar en cartelleria, xarxes socials i diferents aplicacions per als comerços adherits, i va incloure un sorteig de 3 sopars romàntics entre les clientes i clients que compraren al comerç local durant aquests dies.
